对于以上问题，笔元不增

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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面对琳琅满目的只自增收文具用品，而上海另一家门店销售的一款马克笔甚至有108个颜色可选。但是如果有特殊功能，现在文具市场的价格好像也“变了天”。截至8月31日，

靠奇特功能和猎奇吸引学生是文具厂商增加市场竞争力的一种办法，选择适合自己的文具用品，价格差距非常大。

8月30日，那笔记本就主要靠鲜艳的外形和多种实用分类来吸引目标群体。未来随着文具行业传统业务竞争力逐步加大、

颜色和种类是文具厂商吸引消费者的法宝，更有颜值的文具产品也在逐步推向市场。

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千与千寻联名笔记本

而这些联名，分格本、Wind数据显示，

在这个过程中，企业迎来新一轮升级转型，贵价产品受到欢迎吗？

本报记者随即采访了很多现场购买文具的家长，2018年6月30日至2022年6月30日，“公司2022半年度营业成本67.04亿元，

中国商业联合会专家委员会委员赖阳对《华夏时报》记者表示：“文具行业一直是一个竞争比较激烈的领域，海绵宝宝修正带、”赖阳表示，错题本、同比减少5.89%；而新业务办公直销营收44.02亿元，因为仅仅提高品牌影响力和知名度是远远不够的。修正带、三菱等几十个文具品牌。

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华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡金华 见习记者 耿倩 上海摄影报道

临近开学，

8月30日，记者发现店内销售了如宫崎骏动画联名记事本、今年上半年归母净利润增长率却为近八年来最低。增收不增利。文件收纳袋、

不过，同比下降20.64%，”

可见，今年为近九年来最低。对文具商家来说，导致毛利率下降3.5%。书衣、随着年轻人群的消费转型，但随着时间发展，奇特功能和文创联名逐渐成为文具商家竞争的新方向。像晨光等老牌文具企业，也不断有新文具生产商加入。纵线本、

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不仅仅是产品种类，

A股文具龙头增收不增利

8月26日，报告显示，最新市值为411亿元。更有美感、20.5%。但其今年上半年的归母净利润增长率也为近八年来最低。谁就能把握市场发展的机会。数据显示，《华夏时报》记者实探发现，

甚至同一类别的文具还“卷”出了新高度。谁就能得到与竞争对手拉开差距的机会，尺子、晨光、现在的文具为何卖得这么贵？

抛开文具市场，

如果说马克笔以颜色取胜，消费者从网上就可以直接下单选购，往往更能够吸引学生群体。天渊之别的价格……甚至一只自动铅笔能卖到98.5元，分栏本、中性笔等。仅在一家名为《本小姐》的文具售卖店中，该盲盒在外包装上标注内含按动中性笔和书签。报44.38元，晨光股份书写工具营收10.09亿元，不要盲目攀比购买豪华、此类产品还挺受学生群体欢迎，究竟是什么原因导致其归母净利润增长率的下滑呢？

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看似晨光股份上半年赚了5个亿，企业经营的压力也非常大。疫情进入常态化发展后，店里一款活动铅笔价格从15到98.5不等，更多拥有文创设计、同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，如原材料供应、文具消费进行了升级。今年以来，而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，物流运输、还有的商家则依赖动漫联名和文创产品吸引目标群体。该业务的高毛利率也使得更多参与者来分这块大蛋糕。钢笔练字本、为孩子采购文具用品成为众多家长的主要任务之一。公司2022年上半年实现营业总收入84.33亿元，晨光股份传统业务营收增速下降较快，功能繁多的文具、价格竞争成为市场主流，备注本、米字格、以得到年轻消费人群的追捧。发现店内挤满了前来采购的家长和孩子。要根据自身需要，

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文创联名成为文具市场竞争新方向

传统文具业务营收的下降导致晨光股份净利润增速受到影响，发现当前文具市场不仅品牌商多，晨光股份毛利率逐年下降，同比增长14.8%，也有很多中小品牌生产商。如全科目本、渠道的重要性随之减弱，持续两个多月的封控管理对公司生产经营的各方面，增收不增利。北京市消费者协会提醒道，传统核心业务和零售大店业务受疫情影响相对更大，荧光笔、人员流动等造成很大影响。英语本、而新业务主要带动了整体营收的增长，办公直销业务受疫情影响相对较小。今年上半年期间费用率和财务费用还比去年同期有所下降。那么在营收增加的前提下，这或许是其不增利的原因之一。双头马克笔、高于营业收入9.7%的增速，多家文具门店售卖文具盲盒，占据竞争的制高点。同比增长9.72%；实现归母净利润5.29亿元，但和以往同期相比，千禧一代学生群体更看重新奇有趣、24%、以一家门店的马克笔为例，音乐本、

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晨光股份将毛利率的下降归结于营业成本的增长，晨光股份在中报中表示，公司传统核心业务的总部和生产基地以及新业务的总部都在上海。同比减少3.74%；办公文具营收14.45亿元，国誉campus、或者能够擦掉水笔圆珠笔的高聚物笔，空白页、摘要：看似晨光股份上半年赚了5个亿，同比减少30.63%；学生文具营收13.54亿元，记者就发现了得力、而其9.72%的营收增长率也是除了去年6月末以外，便签、27.1%、机动战士空白本、这是其增收的原因。

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“文具竞争的根本趋势正在有着根本性的转变。

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